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中國式驕傲燃爆了!看華潤怡寶如何傳遞愛國能量

發布時間:2018-03-22 來源: 【 字體:    

伴隨中國實力的日益強大,公眾的愛國情緒不斷積蓄,國家驕傲情懷凸顯。大國崛起下民族的自強與自信成為蘊含強大話題流量的天然熱點,越來越多的品牌通過借勢去承載公眾的民族情懷,利用情緒共鳴拉近與消費者的距離,打造品牌優質的的口碑認同。
品牌吶喊中國式驕傲 撩撥國人興奮點
這兩年刷屏級的營銷案例中,不乏深度借勢愛國情懷營銷的品牌身影。例如新四大發明之一的共享單車,ofo小黃車針對愛國主題的跨界合作引發全民現象級傳播。2017年夏天,ofo小黃車攜手央視財經正式推出“厲害了我的國”定制版單車,。“愛國版”小黃車騎起來像一面流動的五星紅旗,帶動一股“愛國騎”風潮隨即席卷街頭,甚至有潮男潮女們組團騎著它刷遍了北京各大地標建筑,用騎行的方式表達對祖國的愛意,引燃民族自豪感。
2017年除了ofo小黃車“厲害了我的國”定制單車引發的全民愛國熱之外,不得不提及國產電影《戰狼2》的火爆刷屏。2017年正值建軍90周年,建軍節前夕上映的《戰狼2》票房達到56.83億元人民幣足夠證明中國崛起背后國人澎湃的民族自豪感。一句“中國護照不能帶你去很多地方,但它能從任何地方把你接回家。”更是戳中了無數觀眾的淚點,真正激發了公眾的愛國主義情懷,是《戰狼2》營銷制勝的關鍵。
華潤怡寶牽手人民日報新媒體 怡寶定制瓶點贊中國心
這股愛國情懷引發的營銷熱潮同樣延續到了2018年,“大牌“的攜手也更具看點。2018年是改革開放40周年,人民日報新媒體發起“中國很贊“主題系列活動。此前人民日報新媒體打造的《快看吶!我的軍裝照》H5精準借勢國家政策話題熱點,創造出高達11億的瀏覽量,可謂真正打造全民營銷熱潮。本次專屬打造的“中國很贊“話題閱讀量截止3月21日已達到10.5億,共有1024.8萬人參與話題討論,借勢國家驕傲成功孕育“中國很贊”話題熱點。

           

同時,人民日報新媒體在“中國很贊“話題下推出中國很贊手指舞挑戰賽,王源、易烊千璽、劉濤、劉雯、楊冪、張藝興、張一山、王凱、張杰、周冬雨等明星紛紛加入挑戰引發大量網友關注,和明星一起為祖國點贊。華潤怡寶也在第一時間與人民日報新媒體達成合作意向,參與到“中國很贊”的話題營銷中。將人民日報新媒體精選的愛國留言印于瓶身,推出怡寶定制瓶擴大“中國很贊”話題在線下的影響力,用產品承載愛國情懷,讓華潤怡寶成為官方營銷的最大借勢者,實現品牌價值的提升,作為“中國很贊”話題在線下傳播的首個實物載體,也說明了華潤怡寶的營銷眼光足夠敏銳。對于消費隨機性較高的飲用水品牌來說,營銷動作的先機性所帶來的關注度能夠實時作用于銷量,獲得更大程度的品牌溢價。更重要的是,華潤怡寶本身的央企基因,自帶民族品牌奮發向上的企業基因,與祖國成長走過同樣的路途。無論是產品的呈現和營銷內容,對“中國很贊”主題的延伸和詮釋都更為契合。

             

            

針對消費者而言,怡寶定制瓶延伸了國人筆下文字中國家榮譽感和民族自豪感的影響力,不僅滿足了眾多用戶愛國情懷傾訴的需求,更多是一種社交貨幣的價值體現。華潤怡寶圍繞日常生活化的場景,對瓶身上不同的愛國留言進行發散詮釋推出一系列實景海報,打造與消費者的情感連接,擊中內心深處最柔軟的愛國情懷。通過標志性地點和瓶身的巧妙設計引發消費者參與到曬照等社交行為中,激發粉絲效應,用圖片的方式直觀傳遞愛國情感的價值理念,順勢完成消費者與品牌的親密對話,不失為一次高級的情感營銷。
當品牌營銷從簡單直給的賣點告知一路升級進化到H5、長圖、視頻等運用技術流加持內容創新的隱晦性宣傳,內容質量的提升并不被受眾買單,公眾的消費沖動卻越來越難被撩撥。其實,無論是佛系青年、中年油膩男子、養生朋克、保溫杯泡枸杞等話題的走紅,背后往往是公眾情感的引爆和放大。公眾經過各類營銷套路的洗禮,早已練就百毒不侵的功力,真正能打動她們的是駐扎在內心深處尚未被喚醒的情感認同。越來越多的品牌從造熱點變成了借勢熱點,畢竟個體獨立、眾口難調的時代,沒人能保證制造出爆款熱點,卻可以利用現有熱點,植入品牌打造一個便于公眾情感抒發的通路,大大提升品牌好感。
國家榮譽感和民族自豪感的群體文化認同是當今社會公眾情感共鳴的引爆點,而人民日報新媒體發起的“中國很贊”話題活動精準把脈時代愛國主義熱潮。準確說,華潤怡寶錨定了話題潛在的情感紅利,怡寶定制瓶實現的是線上情緒沉淀在線下的承載宣泄。當公眾越來越希望通過真實具象化的事物去表達感情、留住情緒時,怡寶定制瓶完成了情感的落地。一個小小的瓶子成為國家榮譽感和民族自豪感的表達出口,讓每口水都有了意義。華潤怡寶此次情感營銷的關鍵點,是建立在國家榮譽感和民族自豪感基礎上,所產生的品牌與國人情感溝通機會,從而真正激發共情達成品牌印象的提升。

 


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