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國產奶粉國內外同步上市

發布時間:2016-04-25 來源:京華時報 【 字體:    

新產品“超級á”金裝嬰幼兒奶粉在新西蘭上市后不久,蒙牛及其控股的雅士利上周末在長沙聯合宣布,雅士利新西蘭工廠生產的第一批原罐產品雅士利“超級á”金裝嬰幼兒奶粉已輸送至中國,這標志著蒙牛雅士利開啟“新國貨”時代。

新產品國內外上市

上周,蒙牛雅士利在新西蘭宣布,公司在當地生產的雅士利英文版“超級á”金裝嬰幼兒一、二、三段配方奶粉,通過當地三大主流連鎖超市系統,陸續登陸新西蘭本地390家超市店面,全面覆蓋新西蘭市場。

上周六,蒙牛雅士利又宣布,雅士利原罐進口的全新“超級á”金裝嬰幼兒配方奶粉進入中國市場,將在母嬰、電商等多個渠道銷售,雅士利歡樂購平臺也將同步上線。

在洋品牌紛紛進入中國市場的背景下,雅士利“超級á”金裝嬰幼兒配方奶粉成為在國內外市場同步上市的“中國國貨”奶粉品牌。

據了解,蒙牛雅士利于2013年投資11億元在位于懷卡托的波基諾設立嬰幼兒奶粉生產基地,工廠去年落成。蒙牛集團總裁孫伊萍表示,開業時所有專業人士都認為工廠整體超過了當地很多企業水平,于是公司就有了想法,一定要在新西蘭上市,讓當地人接受中國品牌。

價格低于同類產品

海內外同步上市的產品,是否有很大的區別?對此,雅士利總裁盧敏放表示,區別在于,每個國家對營養素,譬如基本維生素、礦物質等有不同的限量值要求,其他都是一樣的。

“我們有絕對的信心,無論是質量、配方,還是研發,雅士利‘超級á’金裝奶粉一點都不輸于海淘進來的產品,甚至超過它們”,盧敏放表示,價格方面,該產品在海內外都同樣具有競爭力。在新西蘭的售價與當地跨國品牌基本一致,與在中國銷售的同樣品質的產品相比,這個定價也是非常合理的。

據介紹,雅士利“超級á”金裝嬰幼兒配方奶粉一段價格的為288元,二、三段分別為278元、268元,比市場同品質產品起碼低30%以上。

蒙牛發力奶粉業務

據了解,雅士利發力此款新品,其背后卻是國產嬰幼兒奶粉的整體下滑。根據雅士利2015年年報顯示,其去年營業收入為27.61億元,凈利潤為1.18億元,下滑64.4%,這是蒙牛收購雅士利以來連續三年業績下滑。

蒙牛集團總裁孫伊萍表示,2013年蒙牛收購雅士利時,傳統商場是主流渠道,也是雅士利所擅長的。然而,母嬰店和電商渠道的發展遠遠超過了預期,這些都削弱了公司在原有渠道的競爭優勢,因此公司自去年開始也大力向母嬰及電商渠道轉型。

“目前中國已放開‘二孩’政策,市場機會巨大,集團將全力支持雅士利,無論是股東資源還是團隊優質資源都將嫁接給雅士利”,孫伊萍表示,今年奶粉業務在蒙牛集團中的占比要擴大,增速要超過液態奶。

根據蒙牛年報,其2015年奶粉收入32.28億元,在整體近500億銷售額中僅占6.6%。


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